Terdapat sejumlah pengukuran atau metric tertentu dalam dunia digital marketing yang, sayangnya, tidak tersedia di platform periklanan seperti Facebook dan Instagram Ads.
Meski platform ini menawarkan berbagai macam metriks untuk membantu pengiklan memahami kinerja kampanye iklan mereka, masih ada beberapa metriks penting yang tidak bisa ditemukan di sana.
Baca juga: Wajib Paham! 14+ Istilah-Istilah dalam Facebook Ads
Metric yang Ada Dalam Facebook & Instagram Ads
Facebook dan Instagram Ads menyediakan berbagai metriks untuk membantu Anda melacak dan menganalisis kinerja kampanye iklan Anda. Berikut adalah beberapa metriks yang umumnya tersedia di platform ini:
1. Reach
Jumlah unik pengguna yang melihat iklan Anda. Metrik ini mengukur seberapa luas jangkauan iklan Anda dan seberapa banyak orang yang terpapar pesan Anda.
2. Impression
Total jumlah tampilan iklan Anda, termasuk tampilan berulang dari pengguna yang sama. Impressions mencerminkan seberapa sering Facebook menampilkan iklan Anda kepada audiens.
3. Engagement Rate
Persentase pengguna yang berinteraksi dengan iklan Anda, seperti mengklik, menyukai, mengomentari, atau berbagi iklan. Engagement rate membantu Anda mengukur seberapa menarik iklan Anda bagi audiens.
4. Click-Through Rate (CTR)
Persentase pengguna yang mengklik iklan Anda setelah melihatnya. Facebook dan Instagram menggunakan metriks CTR untuk mengukur seberapa efektif iklan Anda dalam mendorong tindakan pengguna.
5. Conversion Rate
Persentase pengguna yang melakukan tindakan yang Anda inginkan setelah melihat atau mengklik iklan Anda, seperti melakukan pembelian, mengisi formulir, atau mendaftar. Conversion rate membantu Anda mengukur efektivitas iklan dalam menghasilkan konversi.
6. Cost per Result (CPR)
Biaya rata-rata yang Anda keluarkan untuk mencapai satu hasil atau tindakan, seperti klik atau konversi. Metrik ini membantu Anda memahami efisiensi biaya kampanye Anda.
7. Frequency
Rata-rata Facebook dan Instagram menampilkan jumlah iklan kepada setiap pengguna. Frequency membantu Anda memahami seberapa sering iklan Anda ditayangkan kepada audiens yang sama.
8. Return on Ad Spend (ROAS)
Rasio antara pendapatan yang dihasilkan dari kampanye iklan Anda dengan biaya yang Anda keluarkan. Metrik ini membantu Anda mengukur efektivitas dan profitabilitas kampanye iklan Anda.
Selain metriks di atas, Facebook dan Instagram Ads juga menyediakan metriks yang lebih spesifik tergantung pada tujuan kampanye Anda, seperti metriks terkait penayangan video, penjangkauan geografis, atau interaksi dengan aplikasi.
Dengan memahami dan memantau metriks ini, Anda dapat mengoptimalkan kampanye iklan Anda dan mengambil tindakan yang diperlukan untuk mencapai tujuan bisnis Anda dalam periklanan digital.
Baca juga: 13 Cara Meningkatkan CTR Facebook Ads Biar Makin Untung!
Metric yang Tidak Ada dalam Facebook & Instagram Ads
Sebagai platform periklanan digital yang digunakan oleh jutaan pengiklan di seluruh dunia, Facebook dan Instagram Ads memang menyediakan beragam metriks penting, mulai dari reach, impressions atau penayangan, engagement rate, hingga cost per click (CPC) dan biaya lainnya.
Namun, ada beberapa metriks yang tidak bisa kita temukan di sini.
1. Brand Awareness
Facebook dan Instagram Ads memang memiliki metriks yang bernama ‘brand awareness’, tapi metriks ini hanya mencakup orang-orang yang mungkin mengingat iklan Anda jika Facebook dan Instagram menanyakan dalam waktu 2 hari setelah penayangan.
Namun, metriks ini tidak mencakup bagaimana persepsi dan sikap mereka terhadap brand Anda setelah melihat iklan Anda. Sehingga, kita memerlukan metode penelitian lain seperti survei atau wawancara untuk mendapatkan informasi ini.
2. Page Views
Facebook dan Instagram Ads tidak mempunyai metriks yang mengukur jumlah halaman yang pengguna lihat setelah mereka mengklik iklan Anda. Untuk mengukur tingkat ketertarikan pengguna terhadap website Anda sering menggunakan metriks ini. Google Ads adalah platform yang menyediakan metriks ini.
3. Dwell Time atau Durasi Kunjungan
Facebook dan Instagram Ads tidak mengukur berapa lama pengguna menghabiskan waktu mereka di halaman tujuan setelah mengklik iklan Anda. Metriks durasi kunjungan ini sering dianggap sebagai indikator kuat dari ketertarikan dan keterlibatan pengguna.
Baca juga: Facebook Ads vs Instagram Ads, Siapakah yang Terbaik?
Melengkapi Metric yang Tidak Ada Dalam Facebook & Instagram Ads
Untuk mengatasi keterbatasan Facebook dan Instagram Ads dalam menyediakan metriks-metriks di atas, banyak pengiklan yang juga menggunakan Google Ads.Oleh karena itu Google Ads hadir sebagai platform periklanan lain dari raksasa internet, Google.
Melalui Google Ads, pengiklan dapat menargetkan kata kunci tertentu di mesin pencari Google dan memasang iklan di berbagai website melalui Jaringan Tampilan Google.
Berbeda dengan Facebook dan Instagram Ads yang lebih berfokus pada profil dan perilaku pengguna, Google Ads lebih berorientasi pada niat pengguna. Dengan kata lain, Google Ads memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna berdasarkan apa yang mereka cari di internet.
Selain itu, Google Ads juga menawarkan berbagai metriks yang tidak tersedia di Facebook dan Instagram Ads, seperti Page Views dan Dwell Time. Meski Facebook dan Instagram Ads menjadi platform iklan yang populer, tetapi ada beberapa metriks yang tidak ada di dalamnya.
Oleh karena itu, penting bagi pengiklan untuk memahami keterbatasan ini dan melengkapi kampanye mereka dengan menggunakan platform lain seperti Google Ads, atau dengan melakukan penelitian sendiri untuk mengukur metriks seperti kesadaran merek.
Kesimpulan Metric yang Tidak Ada Dalam Facebook & Instagram Ads
Di era digital ini, pemahaman yang kuat terhadap data dan bagaimana menggunakannya untuk membuat keputusan yang cerdas menjadi kunci sukses dalam digital marketing.
Nah, masih bingung setelah mengetahui informasi seputar Facebook dan Instagram Ads? Atau belum bisa beriklan di Facebook dengan optimal untuk bisnis online Anda?
Jangan khawatir karena ada Everpro Facebook Ads Account Support yang bisa bantuin kamu!
Dengan bantuan Everpro Facebook Ads Account Support dijamin bikin iklan kamu makin maksimal!
Benefit Everpro Facebook Ads Account Support
- Edukasi Facebook Ads
- Kemudahan Scale Up Iklan
- Transaksi Terjamin Aman
- Top Up Saldo Akun FB Lebih Praktis
Ayo daftar Everpro Facebook Ads Account Support sekarang!
